Sự Sụp Đổ Đầy Đau Đớn Của Angry Birds: Một Bài Học Về Tham Lam

Nếu nhìn vào bức tranh hiện tại của ngành game di động, chúng ta có thể thấy đây là một thị trường sôi động với hàng triệu trò chơi hấp dẫn. Tuy nhiên, trong những ngày đầu của smartphone, game thủ chỉ có một vài lựa chọn. Những cái tên như “Chém trái cây” và “Chim điên” đã từng làm mưa làm gió, nhưng giờ đây, nhiều thương hiệu đã chìm vào quên lãng. Angry Birds là một ví dụ điển hình cho câu nói: “Bạn có thể chết như một người hùng hoặc sống đủ lâu để trở thành kẻ phản diện.”

Angry Birds – Từ Cơn Sốt Đến Đế Chế Khổng Lồ

Ra mắt vào tháng 12 năm 2009, Angry Birds nhanh chóng trở thành tựa game trả phí được tải xuống nhiều nhất trên toàn cầu. Mặc dù có nguồn gốc từ trò chơi “Crush the Castle”, Rovio đã khéo léo cải tiến với đồ họa hoạt hình bắt mắt và lối chơi hấp dẫn. Sự kết hợp này đã tạo nên một hiện tượng toàn cầu, đưa Angry Birds trở thành một phần không thể thiếu trong thế giới game di động.

Với hàng triệu lượt tải xuống, Angry Birds chỉ mất hai tháng để trở thành ứng dụng trả phí hàng đầu tại hơn 60 quốc gia. Rovio đã tận dụng thành công này để phát triển nhiều phiên bản khác nhau, từ đó thu về hàng triệu USD trong năm đầu tiên. Đồ chơi Angry Birds cũng nhanh chóng trở thành cơn sốt, với hàng chục nghìn sản phẩm được tiêu thụ chỉ trong vài tháng.

Dấu Hiệu Suy Thoái

Tuy nhiên, vào cuối năm 2012, Rovio bắt đầu đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Trò chơi trở nên nhàm chán, và mặc dù đã phát hành nhiều phiên bản mới, lối chơi vẫn không có sự đổi mới đáng kể. Điều này dẫn đến sự sụt giảm lợi nhuận nghiêm trọng, buộc công ty phải tìm kiếm những giải pháp mới để cứu vãn tình hình.

Rovio đã thử nghiệm với các thể loại game mới như Angry Birds Go! và Angry Birds Epic, nhưng những nỗ lực này không mang lại thành công về doanh thu. Lợi nhuận giảm mạnh, và công ty buộc phải sa thải hàng trăm nhân viên.

Quyết Định Tham Lam Của Rovio

Để đối phó với tình hình khó khăn, Rovio đã chuyển hướng sang mô hình kiếm tiền bằng microtransaction. Khi Angry Birds 2 ra mắt, người chơi nhanh chóng nhận ra rằng trò chơi đã trở thành một “cỗ máy hút máu” với nhiều cơ chế ép buộc người chơi phải chi tiền. Điều này đã gây ra sự chỉ trích mạnh mẽ từ cộng đồng game thủ, khiến thương hiệu này mất đi sự yêu mến mà nó từng có.

Thay vì trân trọng di sản của mình, Rovio đã quyết định xóa bỏ các phiên bản cũ khỏi kho ứng dụng, khiến người chơi phải tìm đến những phiên bản mới chứa đầy giao dịch mua hàng. Điều này đã làm dấy lên làn sóng phẫn nộ trong cộng đồng game thủ.

Sự Hồi Sinh Ngắn Ngủi

Khi tưởng như Angry Birds đã hoàn toàn biến mất, Rovio đã đặt cược vào dự án phim The Angry Birds Movie. Bộ phim này đã thành công ngoài mong đợi, thu về hàng triệu USD và giúp thương hiệu này có cơ hội hồi sinh. Tuy nhiên, phần tiếp theo của bộ phim lại không đạt được thành công tương tự, và các trò chơi mới vẫn không thể thoát khỏi cái bóng của Angry Birds.

Đến năm 2023, Rovio đã bị bán cho một công ty khác, nhưng danh tiếng của họ đã không còn như xưa. Từ một thương hiệu huyền thoại, Angry Birds giờ đây chỉ còn là một cái tên mờ nhạt, gắn liền với những quyết định tham lam và quản lý yếu kém.

Dù thương hiệu đang trong tình trạng bết bát, Rovio vẫn tiếp tục phát triển bộ phim Angry Birds thứ ba. Tuy nhiên, với tình trạng hiện tại của nhượng quyền thương mại, không ai dám chắc liệu nó có thể thành công hay không. Từ một tựa game đơn giản nhưng gây nghiện, Angry Birds đã trở thành một bài học điển hình về việc khai thác quá mức và lòng tham trong ngành công nghiệp game.